Bij Maas zien ze de behoefte aan momenten van rust, verbinding en bewuste aandacht groeien. 'Tegelijkertijd verschuiven drinkvoorkeuren, met name onder generatie Z. Naast koffie en thee ontstaat er meer vraag naar dranken die niet alleen smaakvol zijn, maar ook bijdragen aan welzijn en nieuwe energie.'
Newa markeert een nieuwe tijd
Met Newa speelt Maas in op deze ontwikkeling. Het merk staat voor zorgvuldig samengestelde blends die uitnodigen om even te vertragen, op te laden en bewust te genieten. De introductie van de chocolade mix vormt de eerste stap in deze nieuwe productlijn en onderstreept de ambitie om smaak, beleving en duurzaamheid samen te brengen in het drankaanbod op de werkvloer.
Volledige transparantie en traceerbaarheid
Wat deze chocolade mix onderscheidt, is niet alleen de volle, rijke smaak, maar vooral het verhaal achter de cacao. Waar een groot deel van de cacao in de markt via zogenoemde mass balance-systemen wordt verhandeld en daardoor nauwelijks te herleiden is, kiest Newa bewust voor volledige transparantie en traceerbaarheid. Dankzij de samenwerking met Tony’s Open Chain is precies bekend waar de cacao vandaan komt, onder welke omstandigheden deze is geproduceerd en door welke boeren de bonen zijn geteeld.
'Wij volgen al geruime tijd met bewondering de stappen die Tony’s zet om positieve impact te maken', zegt George Schoof, CEO bij Maas. 'Het is dan ook bijzonder om via Tony’s Open Chain gebruik te kunnen maken van die impact en samen een segment open te breken dat al jaren nauwelijks is veranderd: warme chocolademelk en andere chocoladevarianten uit koffiemachines.'
Tony's Open Chain
Tony’s Open Chain is opgezet om structurele misstanden in de cacaoketen aan te pakken. Boeren ontvangen een prijs gebaseerd op de Living Income Reference Price, als belangrijke stap op weg naar een leefbaar inkomen. Daarnaast wordt geïnvesteerd in sterke coöperaties, langdurige samenwerkingen en betere landbouwpraktijken. Het gezamenlijke doel: een eerlijke en toekomstbestendige cacaoketen.
Rianne van Doeveren, general manager bij Tony's Open Chain: 'Wij geloven dat de cacao industrie verandert als bedrijven pre-competitief met elkaar samenwerken. Daarom zijn we trots met Maas als onze eerste Mission Ally binnen de warme drankensector. Samen bouwen we aan een toekomst waarin elk kop chocolademelk bijdraagt aan een betere wereld voor cacaoboeren in Côte d'Ivoire en Ghana.'
Dit artikel is gesponsord door Maas International.
